WM 2026 startet am 11. Juni – Telekom holt Stadionfeeling mit Thomas Müller ins Wohnzimmer
Gabriel Hethur
WM 2026 startet am 11. Juni – Telekom holt Stadionfeeling mit Thomas Müller ins Wohnzimmer
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in den USA, Kanada und Mexiko. Die Telekom hat sich die Rechte gesichert, alle Partien in Deutschland zu übertragen, darunter 44 exklusiv auf MagentaTV. Eine neue Werbekampagne mit Thomas Müller als Frontmann soll die Turnierbegeisterung direkt in die Wohnzimmer der Fans bringen.
Die Kampagne stammt von der Hamburger Agentur 0171, die weltweit 90 Mitarbeiter beschäftigt. Annabelle Jenisch, CEO der Agentur, erläutert, dass das visuelle Konzept für die WM-Berichterstattung auf MagentaTV bewusst auffällig gestaltet wurde. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Mediastrategie zuständig ist.
Die Kampagne läuft in drei Phasen ab: Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, der sich auf eine ruhige WM-Vorführung freut – doch plötzlich gesellen sich begeisterte Fans aus aller Welt zu ihm. Spätere Phasen werden die MagentaTV-Berichterstattung und die Bedeutung eines stabilen Heim-Internets für unterbrechungsfreies Fußballerlebnis in den Fokus rücken.
Die WM 2026 ist das erste Turnier, das von drei Nationen gemeinsam ausgetragen wird. In 16 Stadien in 11 US-Städten, drei mexikanischen Arenen (darunter das Estadio Azteca in Mexiko-Stadt) und zwei kanadischen Spielorten (u. a. Toronto) finden die Begegnungen statt. Weitere Gastgeberstädte sind unter anderem Atlanta, Santa Clara, East Rutherford und Philadelphia.
Mit Müller als Werbegesicht verspricht die Telekom, Stadionatmosphäre ins Wohnzimmer zu holen. MagentaTV wird als zentrale Anlaufstelle für das Turnier beworben. Parallel haben auch Marken wie Coca-Cola und Pepsi eigene WM-Kampagnen gestartet – mit Fokus auf Emotionen und Fanbegeisterung.
