Online-Shopping überholt den stationären Handel mit Rekordumsätzen 2025
Senta Scheel
Online-Shopping überholt den stationären Handel mit Rekordumsätzen 2025
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter rasant
Neue Zahlen zeigen: Mehr als die Hälfte der Verbraucher kauft Kleidung, Elektronik und Haushaltswaren mittlerweile häufiger online als im stationären Handel. Der Wandel fällt mit Rekordwerten im digitalen Einzelhandel im Jahr 2025 zusammen.
Allein im vergangenen Jahr gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Internet aus – ein Plus von 3,9 Prozent im Vergleich zu 2024. Besonders stark ist der Trend bei Elektronik: 58 Prozent der Käufer bevorzugen digitale Shops für Smartphones und Gadgets. Auch Haushaltsgeräte und Technik werden zunehmend online gekauft – hier lag der Anteil bei 54 Prozent.
Mit 65 Prozent bleiben Kleidung und Schuhe die beliebtesten Online-Käufe. Doch selbst Alltagsprodukte wie Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten 2025 ein kräftiges Wachstum: Die Umsätze stiegen um 10,4 Prozent. Zudem stieg die Zahl der älteren Käufer – der Altersgruppe über 55 Jahre – um 3,1 Prozent, was zeigt, dass sich der Trend über alle Generationen hinweg durchsetzt.
Für 2026 wird ein weiterer Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent prognostiziert. Der stationäre Handel hingegen soll nur um 1,6 Prozent wachsen. Verbraucher shoppen nicht nur häufiger im Netz, sondern bestellen auch größere Mengen.
Die Daten bestätigen: Digitaler Einkauf wird für viele Deutsche zur Selbstverständlichkeit. Mit zweistelligen Wachstumsraten in einigen Kategorien und stetigen Zuwächsen in anderen steht der Online-Handel vor einer weiteren Expansion. Traditionelle Läden müssen sich dagegen mit deutlich geringeren Steigerungen begnügen, während immer mehr Käufer ihre Einkäufe ins Internet verlagern.
