Changhong übernimmt Grundigs globale Geschäfte durch neuen Lizenzvertrag
Gesa Eigenwillig
Changhong übernimmt Grundigs globale Geschäfte durch neuen Lizenzvertrag
Der chinesische Elektronikhersteller Changhong hat einen bedeutenden Markenlizenzvertrag mit Grundig abgeschlossen, einem traditionsreichen europäischen Namen im Bereich Haushaltsgeräte. Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt Changhong die Produktentwicklung, Fertigung und den Vertrieb für Grundig in wichtigen globalen Märkten.
Das 1945 gegründete und in Nürnberg ansässige Unternehmen Grundig ist derzeit in über 55 Ländern aktiv. Mit der neuen Vereinbarung soll die Reichweite unter der Führung von Changhong weiter ausgebaut werden.
Der Lizenzvertrag umfasst ein breites Sortiment an Grundig-Produkten – von Unterhaltungselektronik über Großhaushaltsgeräte und Klimaanlagen bis hin zu ausgewählten Kleingeräten für den Haushalt. Changhong wird in den lizenzierten Regionen die gesamte Wertschöpfungskette steuern, einschließlich des Kundenservice.
Zu diesen Regionen zählen Europa (ohne die Türkei), der asiatisch-pazifische Raum, die GUS-Staaten und China. Changhong, das bereits eine starke internationale Präsenz in Europa, Australien, Südostasien und Lateinamerika vorweisen kann, wird nun auch Grundigs Geschäfte in diesen Märkten verantworten.
Das Unternehmen betont sein Engagement für langfristiges Wachstum durch diese Kooperation. Geplant sind Investitionen in Produktinnovation, Vertriebswege, Marketing und After-Sales-Service. Auch Changhongs eigene Marke CHiQ hat in den letzten Jahren in Europa an Fahrt aufgenommen, was die Erfahrung des Unternehmens in der Region weiter stärkt.
Grundig, bekannt für seine hohe Markenbekanntheit in Europa, profitiert von Changhongs etabliertem globalen Netzwerk. Die Partnerschaft baut auf den bestehenden Marktstärken beider Unternehmen auf und zielt auf eine nachhaltige Expansion ab.
Die Vereinbarung überträgt Changhong die volle Kontrolle über Grundigs Geschäfte in mehreren Produktkategorien und Schlüsselmärkten. Mit Changhongs Expertise in Fertigung und Vertrieb soll die Partnerschaft die Marktpräsenz von Grundig deutlich stärken.
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Der Schritt entspricht zudem Changhongs Strategie, seinen internationalen Fußabdruck zu vergrößern und gleichzeitig von Grundigs etabliertem Markenruf zu profitieren.
