Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Gabriel Hethur
Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als Sponsor der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung hat die Brauerei Bitburger ihre Sponsoring-Partnerschaft mit der deutschen Fußballnationalmannschaft erneuert. Das Unternehmen hatte 2018 die seit 25 Jahren bestehende Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) beendet – damals mit Verweis auf Unzufriedenheit mit der Ausrichtung des Verbandes. Nun kehrt Bitburger mit einer neuen Strategie zurück, die vor allem auf alkoholfreies Bier setzt.
Der deutsche Biermarkt steht seit Jahren vor Herausforderungen. 2025 sank die Gesamtproduktion um fast sechs Prozent, wobei Bitburger unter dem Branchendurchschnitt blieb. Veränderte Konsumgewohnheiten, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern, haben die Nachfrage nach traditionellem Bier verringert. Immer mehr Menschen in Deutschland trinken weniger Alkohol, gehen seltener aus und setzen auf einen gesünderen Lebensstil.
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Doch Bitburger verzeichnet im alkoholfreien Segment Erfolge: Die Brauerei ist Marktführer bei Bier mit 0,0 Prozent Alkohol und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten bei Absatz und Umsatz. Nun will das Unternehmen seine alkoholfreien Produkte als alltagstaugliche Erfrischungsalternative positionieren – nicht nur im Wettbewerb mit anderen Bieren, sondern auch als gesündere Wahl im Vergleich zu Getränken wie Apfelschorle oder Light-Limonaden.
Die erneuerte DFB-Partnerschaft passt zu diesem Ansatz. Stefan Schmitz, Geschäftsführer von Bitburger, betont die „geerdete und bescheidenere“ Atmosphäre in der Nationalmannschaft und beim Verband. Die Brauerei will die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in Nordamerika nutzen, um Sonderverkäufe zu steigern, Marktanteile auszubauen und die Markenpräsenz zu stärken.
Bitburgers Rückkehr ins Fußballsponsoring fällt in eine Zeit sinkenden Bierkonsums in Deutschland. Das Unternehmen setzt auf alkoholfreie Angebote, um gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen. Mit der WM im Blick hofft die Brauerei, ihre Position in einem sich wandelnden Markt zu festigen.
