Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum in Asien und Direktvertrieb
Sibilla Hartung
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum in Asien und Direktvertrieb
Adidas AG verzeichnet starke Finanzzahlen für 2024 mit einem Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese, 1924 in Herzogenaurach gegründet, baut seine globale Präsenz weiter aus und verlagert gleichzeitig einen größeren Teil seiner Verkäufe auf den Direktvertrieb an Endkunden.
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Schuhe bleiben mit 54,7 % des Gesamtumsatzes der wichtigste Umsatzträger des Unternehmens. Bekleidung folgt mit 38,0 %, wobei die Damenmode 2024 als das am schnellsten wachsende Segment hervorgeht. Die Kategorie Zubehör und Ausrüstung, die zwar nur 7,3 % des Umsatzes ausmacht, verzeichnet ein rasantes Wachstum mit einer jährlichen Wachstumsrate von 14,8 % und Bruttomargen von 40 bis 42 %.
Der Direktvertrieb an Endkunden hat deutlich zugelegt und macht mittlerweile 42 % des Umsatzes aus – ein Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Regional führt Europa als größter Markt mit 35 bis 38 % der Verkäufe, gefolgt von Nordamerika mit 25 bis 28 %. Die Asien-Pazifik-Region verzeichnet mit 11,3 % jährlich das schnellste Wachstum, wobei China allein 2,8 Milliarden US-Dollar einbringt. Der indische Markt soll bis 2028 auf 620 Millionen US-Dollar anwachsen.
Das Umsatzwachstum von Adidas unterstreicht seine führende Position im Schuh- und Bekleidungsmarkt sowie die strategische Ausrichtung auf den Direktvertrieb. Hohe Margen im Zubehörbereich und die dynamische Expansion in Asien-Pazifik zeigen, wie das Unternehmen sich an Schlüsselmärkte anpasst und dort erfolgreich agiert. Diese Entwicklungen deuten auf eine fortschreitende finanzielle Erfolgsgeschichte in den kommenden Jahren hin.
